小红书联手Tiffany打造「小蓝盒请回答」 解锁时尚营销互动新玩法

每逢520情人节来临,许多情侣都会在小红书分享爱情故事,有人将曾经在520当天向另一半告白的经历写成笔记,有人则用视频记录下520当天为爱人准备礼物的过程。在这一天,有情之人对彼此许下承诺,做出人生中最重要的抉择之一。围绕着520,定情信物的选择也是社交网路的热门话题之一,其中钻石产品的选购往往是5月的热门话题之一。对于备婚的情侣而言,选购钻戒不仅意味着一次消费决策,也是一段全新生活的见证。

对于钻石所代表的细分时尚领域,小红书平台许多KOL具备丰富的选品和消费经验,他们凭借优质的内容输出能力,为消费者提供真实、可靠的消费建议。*截至5月23日,小红书站内用户累计产出钻石相关笔记186万余篇,钻戒相关笔记89万余篇,为诸多备婚消费者提供了钻石选购指南。

为了更好地帮助用户选购钻石商品,为5月表白求婚季的到来做好准备,小红书与国际珠宝品牌蒂芙尼跨界合作,推出首个国际时尚品牌背景的时尚类营销IP——「小蓝盒请回答」。

作为经典珠宝品牌,蒂芙尼曾见证了许多感人爱情故事的发生。此次牵手小红书,蒂芙尼选择通过情感沟通为产品赋能,借助小红书用户热爱分享生活的独特内容生态特点,向用户呈现更多爱情故事的幸福与感动,在温情的氛围中向消费者传递关于钻石的专业知识,和众多爱人眷侣选择小蓝盒钻戒背后的情感共鸣。截至活动收官,「小蓝盒请回答」总曝光量超过1亿,获得千万级站外宣发曝光和百万级话题参与人数,有效帮助蒂芙尼沉淀了品牌资产,强化了品牌与用户间的情感沟通。

本次「小蓝盒请回答」IP营销以「爱情有标准吗?」、「求婚,是你梦中的样子吗?」、「长情,有方法论吗?」三个经典问题作为切入点,号召用户和博主分享自己的爱情观点,与用户共创优质内容。

其中,小红书平台的三位女性博主@米璐milu、@陈逸慧、@原来是西门大嫂 作为「钻石回答官」,真情分享了各自的爱情经历,成功推动#小蓝盒请回答#话题下产出多篇万赞优质爆文。*其中点赞量最高的一篇来自博主@三只狗子,其反转多次的求婚表白故事引发了大量观众的共鸣,点赞数超过2.6万。

「小蓝盒请回答」万赞话题笔记精选

「小蓝盒请回答」通过用户、品牌、平台的三方共创,让钻石与爱情相关的话题持续发酵。5月3日起,「小蓝盒请回答」话题上线一系列质感大片,三位钻石回答官携伴侣在镜头前讲述对「爱情三问」的理解。

同时,小红书站内话题页下预留了空白的「真情之书」,吸引小红书用户在这里记录自己的求婚故事和恋爱日常,帮助品牌积累内容资产的同时,也让用户与品牌产生深度的链接。

真诚友好的内容共创氛围,让小红书能够帮助品牌更清晰地洞察用户需求。通过对高赞话题笔记的内容解析,小红书发现当前用户选购珠宝的消费趋势,正从颜值至上向专业化迈进。基于此洞察,小红书与蒂芙尼携手引导用户产出专业化、干货类的笔记内容。大量专业博主参与其中,产出内容中既有钻石干货知识,又有人生价值观的感性思考。

在活动主题基础之上,小红书携手品牌为用户带来了丰富的福利,八位幸运素人情侣被邀请拍摄爱情海报,内容将在活动收官期放出,帮助品牌增强IP营销长尾期的传播后效。

作为小红书首次牵手国际时尚品牌打造的营销IP,「小蓝盒请回答」的成功收官,折射出了小红书对站内多元化内容商业价值的挖掘能力,也展示了小红书营销IP如何帮助用户和品牌建立起深度的沟通。

通过用户、KOL、品牌三方的密切合作,小红书基于万千用户的真情实感和真实需求,在「小蓝盒请回答」活动中实现了对情感营销、节点营销和场景营销的有效整合,将钻石鉴定、选购知识和钻石与爱的感性话题充分糅合,在520这个具有特别寓意的时刻,助力品牌触达用户心智,实现长线营销价值。

*本文数据来源于:小红书